Lancer sa propre collection de joaillerie en expatriation: rencontre avec Elizabeth Perrin, fondatrice de Baguette Joaillerie Fine
Hello Elisabeth ! d’où nous parles tu ?
Hello The Musettes ! Je suis à Dubaï ! Depuis bientôt 4 ans ! Nous vivons à MEADOWS
près du quartier animé de la Marina. Nous y apprécions énormément le vert tout en
étant près du centre de MARINA c’est un endroit assez unique à Dubaï.
Dans quelles circonstances es-tu arrivée aux Emirats ?
Nous avons décidé, mon conjoint et moi, de venir nous installer à Dubaï en 2018 pour des raisons professionnelles à la suite de sa mutation à Dubaï. Pour ma part, j’ai dû démissionner de mon emploi dans le E-commerce en France, mais j’ai heureusement trouvé un travail passionnant dans le digital avant mon arrivée à Dubaï. Nous nous sommes donc installés tous les deux avec un emploi à notre arrivée.
Tu es une expatriée de longue date, non ?
Oui je suis une enfant d’expatriés, mes parents vivent à Shanghai depuis 18 ans !
J’y ai vécu 5 ans, passé mon bac et une partie de mes études. J’ai aussi habité 8 mois en Argentine dans le cadre d’une mission volontaire à Buenos Aires.
Chaque ville à son énergie, Dubaï à donné des ailes à Elizabeth pour entreprendre
Comment est née cette idée de créer ton entreprise en expatriation ?
Entreprendre a toujours été dans un coin de ma tête. Après mes études je me suis lancée dans une carrière dans le E-commerce.
Je sentais que j’avais besoin d’apprendre et de développer mes connaissances et compétences dans le monde de l’entreprise avant de me lancer dans un projet personnel.
Je me suis sentie prête quand j’ai réalisé que je pouvais voler de mes propres ailes avec un bagage d’expérience solide et une stabilité financière qui me permettraient de lancer ma structure. D’autre part, l’énergie de la ville m’a portée. Dubaï a une force qui pousse à créer et à sortir de sa zone de confort.
En arrivant aux Émirats en 2018, j’ai découvert des artisans joailliers talentueux et passionnés. L’idée d’imaginer une marque qui marierait des designs intemporels et élégants à ce talent a mûri plusieurs années avant de se concrétiser.
Cette aventure entrepreneuriale m’est apparue comme une évidence, après avoir passé
10 années à travailler dans le E-Commerce, j’ai eu envie de mettre toute mon énergie
au service de mes deux passions : les bijoux fins et précieux et le monde du digital.
Comment t’est venue l’idée d’appeler ton entreprise BAGUETTE JOAILLERIE
FINE ?
BAGUETTE JOAILLERIE FINE est un hymne au diamant baguette : noble, éternel et
graphique. Baguette est aussi un petit clin d’œil à ma nationalité Française et à mon surnom Babeth
Quelle est l’origine de ce projet ?
Ma rencontre avec les artisans-joailliers qui confectionnent mes bijoux aux Émirats a été décisive dans ma décision d’entreprendre ici et le point de départ de cette aventure.
BAGUETTE JOAILLERIE FINE est une marque de joaillerie fine aux lignes épurées, des bijoux seconde peau accessible en ligne en Or 18 carats et Diamants.
Le savoir-faire des bijoutiers avec lesquels je travaille me permet de me reposer sur une qualité exceptionnelle sans laquelle je n’aurais pas envisagé de développer BAGUETTE.
Après une période de réflexion de quelque mois j’étais alors en poste pour un groupe
international de grande consommation, j’ai créé un business plan et des projections
financières long terme pour évaluer la faisabilité du projet.
J’ai ensuite quitté mon emploi, créé, fait produire, et porté la première collection BAGUETTE afin de m’assurer du confort et la solidité des pièces avant de les commercialiser.
Quand la collection a été finalisée j’ai créé la structure commerciale de BAGUETTE et le site e -commerce.
Quelles ont été les grandes étapes du projet BAGUETTE JOAILLERIE FINE ? et
quels genres de difficultés as-tu rencontrées ?
J’ai monté et développé ce projet seul du business plan au site e-commerce, cela a donc pris un peu de temps.
Entre l’idée aboutie de BAGUETTE et la première vente se sont écoulés 9 mois.
Le développement c’est fait en 4 temps :
-Élaboration du Business plan
-Le développement de la première collection et la production des échantillons
-La création de la société. La trading licence pour commercialiser de l’or et des
diamants aux Émirats requière une licence spéciale qui prend plus de temps à acquérir qu’une licence standard et est aussi beaucoup plus coûteuse.
-Le développement du site e-commerce
Les challenges ont été pour moi principalement d’ordre administratif pour accéder à une
licence, mon visa et accéder à un système bancaire solide, c’est un challenge à ne pas
négliger. C’est long et fastidieux.
D’un point de vue financier, le budget de départ est crucial, Dubaï est une ville chère
pour vivre, mais aussi pour entreprendre.
Ce qui rend l’aventure plus simple ici c’est l’entraide et la solidarité des expatriés.
Les gens sont heureux de partager leurs expériences, leurs réseaux afin d’aider les jeunes entrepreneurs à se faire une place. La bienveillance envers les startups est assez incroyable.
Tu distribues tes créations en ligne, comment travailles tu avec les réseaux sociaux ?
Les réseaux sociaux sont un canal majeur dans ma communication.
La marque étant exclusivement distribuée en ligne je consacre au moins une a deux heures par jour à créer du contenu et à analyser son impact.
Le social media c’est un pilier crucial et particulièrement dans cette région du monde ou le taux de pénétration internet est extrêmement élevé.
Il est primordial d’être très connecté, actif et régulier dans la communication sur les réseaux, particulièrement dans le domaine de la joaillerie fine.
Une entreprise est porteuse de sens, quel message souhaites-tu faire passer
avec BAGUETTE JOAILLERIE FINE ?
Au travers de mes rencontres, j’ai constaté que les bijoux précieux évoquent souvent quelque chose d’intime sur la femme ou l’homme qui les porte.
Dans de nombreuses cultures, l’or et les diamants se transmettent de génération en
génération. Je voulais faire perdurer cet héritage avec les créations BAGUETTE
JOAILLERIE FINE et le rendre accessible au plus grand nombre.
